Введение
I. Идиоматическая фразеология как часть словарного состава языка и методы ее
изучения 8
1.1. Объем фразеологии и ее классификация 8
1.2. Когнитивные исследования в области идиоматики 13
1.3. Культурологический подход к изучению ИЕ 24
II. Идиоматическая фразеология и дискурс 44
П. 1. Методы функционального исследования идиоматической фразеологии 44
П. 1.1. Изучение идиоматической фразеологии с учетом функционального стиля... 44
II. 1.2. Деформация идиом как общая тенденция их употребления в речи 53
П. 1.3. Дискурс: функциональные исследования на новом уровне 61
II.2. Реклама как социально-культурное и языковое явление 66
П.2.1. Реклама и ее роль в современном обществе 68
П.2.2. Реклама как особый вид дискурса 74
III. Функционирование идиоматической фразеологии в рекламном дискурсе 97
III. 1. Использование коннотативного фона ИЕ в целях реализации прагматической установки рекламного дискурса 99
Ш.2. Идиома как объект языковой игры в рекламном дискурсе 120
Заключение 174
