Введение
ГЛАВА I. Игра как феномен культуры 12
1.1 . Философское осмысление феномена игры 12
1.2. Сущность, структура, параметры и характеристики игры 32
1.3.Включенность игры в исторический коммуникационный процесс 43
ГЛАВА II. Место игры в осуществлении рекламной коммуникации 68
2.1. Игровая природа рекламной коммуникации 68
2.2. Игра как средство повышения эффективности рекламной коммуникации 80
2.3. Игра как основа построения моделей рекламного обращения 101
Заключение 125
Библиографический список 127
