Введение
Глава I. Концепция инновационного менеджмента в реальной экономике 12
1. Принципы деятельности инновационного менеджмента ... 12
2. Проблемы развития инновационного потенциала автомобилестроения 25
3.К вопросу об источниках инвестирования проекта 41
Глава II. Маркетинговые стратегии в инновационной деятельности 43
1. Базовые стратегии рыночного поведения 43
2. Выбор общей инновационно-маркетинговой стратегии. Оценка риска и конкурентоспособности 50
3.Оптимизация маркетингового комплекса 60
Глава III. Технологии реализации инновационно-маркетинговых стратегий АО «АвтоВАЗ» 71
1. Организация сетей товаропродвижения и сбыта 71
2. Кредитование клиентуры 79
3. Послепродажное обслуживание 85
4. Формирование системы экспорта продукции 88
Заключение 100
Список основной и использованной литературы 107
Приложения: 122
1. Схема распределения автомобилей АО «АвтоВАЗ»
2. Программа маркетинга АО «АвтоВАЗ»
