Введение
ГЛАВА 1. Анализ эффективности рекламных кампаний в среде интернет 10
1.1. Роль рекламы в сетевой экономике 10
1.2. Анализ современных приемов в интернет-рекламе и выделение способов повышения их экономической эффективности 17
1.3. Обзор приемов персонализации в интернет-рекламе 44
Выводы по первой главе 48
ГЛАВА 2. Разработка методики оценки и повышения эффективности рекламных кампаний в сети интернет 50
2.1. Теоретические основы моделирования рекламных интернет-кампаний с применением персонализации рекламы 50
2.2. Разработка модели реакции посетителей интернет-сайтов на рекламные сообщения 78
2.3. Разработка методики оценки и повышения эффективности рекламных интернет-сообщений 104
Выводы по второй главе 117
ГЛАВА 3. Разработка и оценка эффективности инструментальных средств обеспечения методики оценки эффективности рекламных сообщений на примере системы таргетинга по типу восприятия 121
3.1. Описание проекта системы таргетинга интернет-рекламы по типу восприятия 121
3.2. Описание реализации информационной системы 134
3.3. Оценка экономического эффекта от внедрения системы 142
Выводы по третьей главе 152
Заключение 153
Библиография
