Введение
Глава 1. Маркетинг как интегрирующий элемент системы управления предприятием 8
1.1 Место маркетинга в системе управления 8
1.2 Развитие интегрирующей роли маркетинга на предприятии 19
1.3 Классификация управленческих решений, основанных на маркетинговой информации 30
Глава 2. Методические аспекты процесса интеграции марк етинга 44
2.1 Аудит маркетинга как инструмент анализа интеграции 44
2.2 Определение этапов и степени интеграции маркетинга 57
2.3 Интеграционные мероприятия по включению маркетинга в систему управления предприятием 64
Глава 3. Современное состояние и направления интеграции маркетинга на российских предприятиях 83
3.1 Развитие маркетингового подхода на российских предприятиях 83
3.2 Маркетинговый аудит новосибирских предприятий 93
3.2.1 ОАОНЗХК 93
3.2.2 ОАО«ЭЛСИБ» 108
3.2.3 ЗАО«КОРС» 119
3.3 Сравнительный анализ маркетинговой деятельности предприятий одной отрасли (ЗАО «Коре» и ЗАО СОК «Вестфалика») 133
Заключение 146
Список литературы 149
Приложения 158
