Введение
Глава I. Тендерные стереотипы и манипулирование общественным сознанием 12
1.1. Способы и структура манипулирования общественным сознанием 15
1.1.1. Внушение 16
1.1.2. Убеждение 18
1.1.3. Подражание 19
1.1.4. Заражение 21
1.2. Тендерные стереотипы как форма манипулирования общественным сознанием 24
1.2.1. Различие между «полом» и «гендером» 24
1.2.2. Тендерные стереотипы 26
1.2.3. Феминизм как ответ на тендерные стереотипы 29
Глава II. Реклама как способ манипулирования общественным сознанием 36
2.1. Понятие, цели и средства телевизионной рекламы 37
2.2. Создание фиктивной реальности в рекламе 43
2.3. Моделирование психологической структуры рекламного воздействия 48
2.4. Приемы влияния на подсознание и манипулирование сознанием в рекламе 52
2.4.1. Недобросовестные манипулятивные приемы 54
2.4.2. Использование бессознательных мотивов в рекламе: психоанализ и нейролингвистическое программирование (НЛП) 59
2.4.3. Эмоциональные приемы манипулирования сознанием в рекламе 73
2.4.4. Семантические приемы манипулирования сознанием в рекламе 84
2.4.5. Аудиовизуальные приемы манипулирования сознанием...89
2.4.6. Эффективность влияния манипулятивных приемов на подсознание 91
Глава III. Использование образа женщины для манипулирования сознанием в телевизионной рекламе 97
3.1. Эксплуатация тендерного стереотипа: женщина - сексуальный объект 99
3.1.1 Образ женщины в рекламе: психоаналитический аспект... 101
3.1.2 Сексуально окрашенная реклама, ориентированная на мужчин 103
3.1.3. Сексуально окрашенная реклама, ориентированная на женщин 114
3.2 Эксплуатация тендерного стереотипа: женщина — хранительница домашнего очага 126
3.3 Новый женский образ в телевизионной рекламе - бизнес-леди 135
3.4 Эффективность использования сексуально окрашенной рекламы 141
Заключение 147
Библиография 151
Приложения 165
