Введение
ГЛАВА 1. Место рекламы в условиях экономической глобализации 9
1.1. Становление рекламы как глобального явления в мировой экономике .. 9
1.2. Роль рекламы в развитии отдельных отраслей мирового хозяйства 17
1.3. Современные виды и формы рекламной деятельности 33
ГЛАВА 2. Анализ состояния мирового рынка рекламы 45
2.1. Реклама в экономике отдельных зарубежных стран 45
2.2. Роль рекламы в российской экономике 64
2.3. Мировой опыт исследования эффективности рекламы 81
ГЛАВА 3. Разработка модели для анализа рекламной кампании 102
3.1. Обоснование выбора инструментов для анализа рекламы в странах с развивающимися рекламными рынками 102
3.2. Обобщение мировой практики и новые подходы к оценке эффективности рекламной деятельности 115
3.3. Концепция эффективности рекламной деятельности ТНК, работающих на российском рынке 129
Заключение 144
Библиография 151
Приложение 1 159
