Введение
Глава 1. Теоретические подходы и методы оценки влияния маркетинговых практик на финансовые результаты компании 16
1.1 Характеристика маркетинговой среды в России 17
1.2 Понятие «маркетинговые практики» и типологизация МП 22
1.3 Существующие подходы к изучению и систематизации МП 29
1.4 Взаимосвязь маркетинговой деятельности и финансовых показателей компании и подходы к оценке 33 Выводы по главе 1 37
Глава 2. Методология исследования, выявляющего взаимосвязь МП и финансовых результатов компании 39
2.1 Направление адаптации и подтверждение возможности использования СМР методологии для исследований в России .45
2.1.1 Основные направления адаптации методологии СМР для российского исследования .45
2.1.2 Подтверждение применимости методологии СМР с помощью факторного анализа: разведывательного и подтверждающего 48
2.2 Последовательность типологизации МП в России с помощью кластерного анализа 51
2.3 Методы исследования взаимосвязи МП и финансовых результатов компании .56
2.3.1 Попарное сравнение кластеров по финансовым показателям: выручка, чистая прибыль, ROS, ROI 56
2.3.2 Возможность установления взаимосвязи между темпом прироста чистой прибыли и МП с помощью метода машинного обучения 57
Выводы по главе 2 66
Глава 3. Результаты эмпирического исследования взаимосвязи МП и финансовых результатов компании 69
3.1 Результаты применения и проверки возможности использования методологии СМР на российском рынке 69
3.2 Критические замечания по методу кластерного анализа в методологии СМР .77
3.2.1 Типологизация МП на российском рынке .77
3.2.2 Проверка устойчивости кластеров МП компаний в России 87
3.3 Выявление взаимосвязи МП и финансовых результатов деятельности компаний в России .95
3.3.1 Результаты попарного сравнения кластеров по финансовым показателям: выручка, чистая прибыль, ROS, ROI .95
3.3.2 Анализ взаимосвязи типов МП и темпа прироста чистой прибыли компаний методом машинного обучения 98
3.3.3 Практические рекомендации менеджерам по итогам исследования .108
Выводы по главе 3 110
Заключение 113
Список литературы .116
Приложение А. Сравнительная характеристика исследований взаимосвязи элементов маркетинговой деятельности и финансовых результатов компании .131
Приложение Б. Характеристика выборки исследования 137
Приложение В. Анкета проекта «Современные маркетинговые практики» 140
Приложение Г. Результаты попарного сравнения кластеров по финансовым показателям: значимые отличия между кластерами 147
Приложение Д. Сравнительное графическое представление групп компаний в зависимости от финансового показателя 151
