Введение
Глава 1. Маркетинг инвестиционного продукта для частного инвестора 13
1.1. Особенности маркетинга инвестиционного продукта 13
1.2. Особенности частного инвестора как потребителя на рынке коммерческой недвижимости 30
1.3. Специфика гостиничной недвижимости для маркетинга инвестиционного продукта 47
Глава 2. Исследование маркетинговых факторов привлекательности инвестиционного продукта в сфере гостиничной недвижимости на макро- и мезоуровнях 70
2.1. Обоснование маркетинговых факторов привлекательности инвестиционного продукта в сфере гостиничной недвижимости на основе маркетингового исследования проблем частных инвесторов 70
2.2. Оценка влияния факторов макросреды на маркетинговую привлекательность инвестиционных продуктов в сфере гостиничной недвижимости для Московской области 80
2.3. Изучение влияния отраслевых факторов маркетинговой привлекательности инвестиционных продуктов в сфере гостиничной недвижимости для Московской области 89
Глава 3. Разработка и апробация методики формирования продуктового предложения для частного инвестора в сфере гостиничной недвижимости 107
3.1. Методические рекомендации формирования механизма создания продуктового предложения для частного инвестора в сфере недвижимости 107
3.2. Разработка методики расчёта интегрального маркетингового показателя инвестиционного продукта в сфере гостиничной недвижимости 122
3.3. Апробация методики и предложения по её практическому использованию в процессе формирования маркетингового предложения для частного инвестора в сфере гостиничной недвижимости 139
Заключение 152
Список литературы 155
Приложение А 185
Приложение Б 186
Приложение В 187
Приложение Г 191
Приложение Д 194
Приложение Д.1. 196
Приложение Е 197
Приложение Ж 199
