Введение
ГЛАВА 1. Специфика рекламной коммуникации 10
1.1 Специфика рекламной коммуникации как одного из видов массовой коммуникации 10
1.2 Психолингвистические особенности рекламы 14
1.3 Понятие рекламного дискурса 18
1.4 Модели рекламного воздействия 25
1.5 Роль невербальной информации в рекламе 27
ГЛАВА 2. История возникновения и развития тендерной теории в языкознании 33
2.1 Предыстория возникновения тендерной теории 34
2.1.1 «Женский» язык 34
2.1.2 Пол как социолингвистический параметр 39
2.2 Феминистская критика языка 40
2.2.1 Концепция доминирования 42
2.2.2 Теория различий - концепция «двух культур» 47
2.3 Современные концепции тендерного языкознания 51
2.3.1 Концепция сообщества практики 51
2.3.2 Перформативный подход/ Doing Gender 53
2.3.3 Деконструкция тендера 55
ГЛАВА 3. Тендерные стереотипы 58
3.1 Определение понятия 58
3.2 Тендерные стереотипы в массовом сознании 60
3.3 Языковые тендерные стереотипы 64
3.4 Тендерные стереотипы в СМИ и рекламе 65
ГЛАВА 1. Специфика исследуемых изданий 67
1.1 «Женские» «глянцевые» журналы 68
1.2 «Мужские» «глянцевые» журналы 71
ГЛАВА 2. Характеристика корпуса исследования 72
ГЛАВА 3. Вербальные средства конструирования тендерной идентичности в рекламе 76
3.1 Вербальная структура рекламного объявления 76
3.2 Местоимения 82
3.3 Обозначения лиц 93
3.3.1 Обозначения лиц в немецкой феминистской критике языка 94
3.3.2 Обозначения лиц в исследуемом корпусе рекламных текстов 96
3.4 Риторика рекламных текстов 99
3.5 Разговорный стиль как средство «интимизации» рекламы 110
ГЛАВА 4. Невербальные средства конструирования тендерной идентичности в рекламе 113
4.1 Изображение рекламных персонажей 113
4.2 Риторика рекламных изображений 117
4.3 Тендер и цвет 123
ГЛАВА 5. Вторичный рекламный дискурс 130
5.1 «Женский» вторичный дискурс 133
5.2 «Мужской» вторичный дискурс 135
Заключение 137
Литература 141
Источники языкового материала 157
Приложения 158
