Введение
Глава I. Лексико-семантические особенности языковых единиц, репрезентирующих рекламу современной торговли и услуг стр. 8
1.1. Денотативно-сигнификативные параметры языковых единиц рекламы (демопстрем) в системе современного русского языка стр.8
1.2.Тематические группы слов языка современной рекламы стр. 12
1.3. Парадигматические отношения демонстрем в современном русском языке стр. 32
1.3.1. Отношения синонимии, синонимический ряд демонстрем стр. 34
1.3.2. Отношения антонимии стр. 39
1.3.3. Демонстремы-паронимы в языке современной рекламы стр. 46
1.4. Синтагматические отношения демонстрем стр.48
Выводы но 1-й главе стр. 51
Глава II. Структурные типы демонстрем в русском языке стр. 53
2.1. Особенности структурного пространства языка рекламы. .. стр. 53
2.2. Слово - ядерная единица структурного пространства языка рекламы стр. 57
2.3. Структурно-семантические особенности демонстремы-
словосочетания стр. 71
2.4. Типы предложений, репрезентирующих понятийное поле демонст-
ремы стр. 81
2.5. Текст-сложный языковой торговый знак рекламы стр. 92
Выводы по 2-й главе стр. 99
Глава III. Функциональный аспект языка рекламы в русском языке стр. 102
3.1. Особенности функционального поля современной рекламы стр. 102
3.1.1. Номинативная функция демонстремы стр. 104
3.1.2. Демонстрема как акт коммуникации стр. 109
3.1.3. Волюнтативная функция демонстремы стр. 114
3.2. Стилистические функции демонстрем в современном русском языке стр. 117
3.2.1. Разговорный и просторечный характер языка рекламы стр .119
3.2.2. Книжный характер единиц языка рекламы стр. 122
3.2.3. Экспрессивность, оценочность, эмоциональность единиц языка современной рекламы
3.2.4. Роль демонстремы в художественном тексте стр. 125
Выводы по 3-й главе стр. 140
Заключение стр. 142
Приложение стр. 149
Словник стр. 154
Библиография стр. 178
