Введение
Глава 1. Некоторые вопросы исследования рекламного текста в тендерном аспекте 9
1.1. Тендерный аспект рекламной коммуникации 9
1.1.1. Тендерная дифференциация, актуализируемая в коммуникации 9
1.1.2. Реклама как особая форма коммуникации 13
1.1 .3. Рекламный текст как особый тип текста 17
1.1.4. Особенности адресации в рекламном тексте 22
1.2. Теоретическая база исследования 27
1.2.1. Основные понятия и термины, используемые в работе 27
1.2.2. Методика исследования рекламного текста 36
Глава 2. Тендерно обусловленные характеристики немецких рекламных текстов 42
2.1. Тендерные особенности рекламы на уровне текста 42
2.1.1. Характеристика рекламных текстов по типу воздействия 42
2.1.2. Типы модальности в рекламных текстах 49
2.1.4. Стратегии воздействия и информирования 57
2.2. Предложение в немецком рекламном тексте 67
2.2.1. Прагматический уровень описания предложений 67
2.2.2. Анализ синтаксической организации предложений 73
2.3. Исследование словарного состава рекламных текстов 84
2.3.1. Тематические группы слов немецких рекламных текстов 85
2.3.2. Употребление иностранных слов и выражений в рекламных текстах..91
2.3.3. Исследование индексальных единиц в рекламных текстах, ориентированных на мужчин и женщин 94
2.4. Корреляция характеристик немецкого рекламного текста 97
2.4.1. Корреляция характеристик уровня текста 97
2.4.2. Корреляция характеристик на уровне предложения 101
2.4.3. Корреляция характеристик на уровне слова 102
2.4.4. Корреляция характеристик разных уровней 103
Глава 3. Тендерные модели немецкого рекламного текста и их верификация 127
3.1. Тендерные модели, актуализируемые в рекламных текстах 127
3.1.1. Типичная модель рекламного текста, ориентированного на мужчин 127
3.1.2.Типичная модель рекламного текста, ориентированного на женщин 133
3.2. Верификация тендерных моделей (тендерная адресация рекламного текста) 138
3.2.1.Эффективность тендерной адресации рекламных текстов (опыт работы с информантами) 138
3.2.2. Верификационное исследование рекламных текстов 141
3.2.3. Схема определения тендерной адресации в текстах немецкой торговой рекламы 145
Заключение 153
Библиография 156
Приложение 175
