Введение
Глава 1. Языковая игра: понятийно-терминологические аспекты феномена. научные подходы к изучению языковой игры
1.1. Игра в человеческой деятельности и место в ней языковых игр .17
1.2. Языковая игра в рекламе: специфика креативных стратегий в игровом рекламном тексте 20
1.3. Исследования языковой игры в отечественной лингвистике 26
1.4. Философские и лингвосемиотические основы феномена языковой игры 38
1.5. Дискурс-анализ рекламного текста и проблема речевых актов .44
1.6. Функциональный аспект языковой игры в рекламном тексте 54
Выводы по главе 1 67
Глава 2. Языковая игра в поликодовом рекламном тексте
2.1. Поликодовый текст в рекламе 69
2.1.1. Проблема поликодового текста 69
2.1.2. Код и сообщение - соотношение понятий и феноменов 73
2.1.3.Реклама и художественное творчество: кодовые системы и специфика субъектно-объектных отношений 73
2.1.4. Теория поликодового текста 80
2.1.5. Поликодовый вербальный текст как поле языковой игры 88
2.2. «Нулевой уровень» языковой игры в поликодовом рекламном тексте
2.3. Системно-функциональная типология средств языковой игры в вербальной поликодовой рекламе 97
2.3.1. Фонологические доминанты языковой игры 99
2.3.2. Графические доминанты языковой игры 102
2.3.3. Морфологические доминанты языковой игры 106
2.3.4.Словообразовательные доминанты языковой игры 108
2.3.5. Синтаксические «игровые» средства в языке рекламы 111
2.3.6. Использование прецедентных текстов (феноменов) в рамках языковой игры: текст и контекст 113
2.4. Языковая игра в поликодовом рекламном тексте в контексте теории концептуальной интеграции 122
Выводы по главе 2 136
Заключение 139
Список использованной литературы
