Введение
Глава 1. Теоретические основы исследования
1.1. Понятие рекламы
1.1.1. Определение рекламы. Функции и задачи рекламы 10
1.1.2. Печатное торговое рекламное объявление как объект исследования 13
1.1.3.Структурарекламного сообщения 15
1.2. Рекламный текст
1.2.1. Определение текста в лингвистике 21
1.2.2. Подходы к изучению рекламного текста 24
1.2.3. Особенности языка рекламного объявления 25
1.2.4. Синтаксис как средство реализации основных функций рекламы 27
Выводы 29
Глава 2. Особенности структурно-семантической организации текста рекламного объявления
2.1. Формальная организация рекламного заголовка, некоторые особенности семантики и прагматики 31
2.2. Основные текстообразующие средства рекламного объявления, их функции и особенности использования в русском и английском рекламном тексте 88
2.2.1. Лексико-семантические текстообразующие средства 98
2.2.2. Коммуникативные текстообразующие средства 108
2.2.3. Грамматические текстообразующие средства 116
Выводы 130
Глава 3. Конструкции экспрессивного и разговорного синтаксиса в тексте рекламного объявления
3.1. Экспрессивные синтаксические конструкции в торговой рекламе 131
3.2. Конструкции разговорного синтаксиса в газетной рекламе 148
Выводы 158
Заключение 160
Список используемой литературы 164
Список лексикографических источников 177
Список исследованных материалов 178
Список сокращений 178
