Введение
Глава 1. Теоретические основы исследования 9
1. 1 Понятие рекламы, история становления, роль рекламы в современном мире 9
1.2. Язык рекламы. Понятие рекламного текста 22
1.3. Понятие языковой нормы и языковой игры 30
1.3. 1. Языковая игра в рекламном тексте 36
1.3.2. Понятие коммуникативной неудачи в рекламе 40
Глава 2. Игровые приемы в языке рекламы 48
2.1. Фонетические приемы языковой игры 57
2.2. Графические приемы языковой игры 68
2.2.1. Общая характеристика и особенности графических приемов языковой игры 68
2.2.2. Псевдочленение как прием графической трансформации рекламного текста: виды, способы реализации 70
2.2.3. Графические приемы как компрессия смысла и попытка манипулирования сознанием реципиента 80
2.2.4. Параграфемные элементы в рекламном тексте 83
2.2.5. Использование латиницы в рекламном тексте 87
2.3. Морфологические приемы языковой игры 92
2.4. Словообразовательная игра в рекламном тексте 97
2.4.1. Общая характеристика словообразовательной игры: приемы и реализация в рекламном тексте 97
2.4.2. Контаминации как разновидность окказионального словообразования 111
Глава 3. Создание неоднозначности в рекламном тексте 120
3.1. Создание неоднозначности через обыгрывание многозначности языковой единицы 120
3.2. Создание неоднозначности через обыгрывание омонимии 137
3.3. Создание неоднозначности через использование прецедентных текстов 146
3.3.1. Понятие фоновых знаний и прецедентности 146
3.3.2. Прецедентность в рекламе и ее источники 152
3.3.3. Обыгрывание прецедентных текстов в рекламе 159
3.3.4. Прецедентные рекламные тексты 166
Заключение 175
Библиография 180
Приложение
