Введение
Глава 1. Имидж фирмы как объект лингвистического исследования 12
1.1. Общее понятие об имидже 12
1.2. Место имиджевой рекламы в системе PR-жанров 19
1.3. Риторическая характеристика имиджевой рекламы
1.3.1. Адресант и адресат имиджевой рекламы 26
1.3.2. Целевая установка имиджевой рекламы 40
1.3.3. Специфика содержания имиджевой рекламы 43
1.3.4. Специфика аргументации имиджевой рекламы 46
1.3.5. Языковые особенности имиджевой рекламы 69
1.4. Выводы 90
Глава 2. Система жанров имиджевой рекламы 95
2.1. Основные подходы к классификации PR-жанров 95
2.2. Пресс-релиз 106
2.3. Имиджевое интервью 112
2.4. Жанр миссия 122
2.5. Речь-ориентация 132
2.6. Косвенные формы имиджевой рекламы 137
2.7. Выводы 151
Заключение 154
Литература
