Введение
1. Развитие рекламного рынка России в конце XX века 8
1.1. Основные этапы развития рекламного рынка России 8
1.2. Организация и основные субъекты рекламной деятельности в России 24
1.3. Правовое регулирование рекламной деятельности в России 35
2. Основные виды услуг, оказываемых на рекламном рынке 43
2.1. Медиапланирование и выбор средств передачи рекламного обращения 43
2.2. Разработка рекламного обращения и основные проблемы рекламного творчества в России 54
2.3. Связи с общественностью и органами государственного регулирования как инструмент формирования имиджа заказчика рекламных услуг 62
3. Рекламная активность компаний: основные методы и принципы оценки 72
3.1. Основные подходы к планированию рекламного бюджета и распределению средств 72
3.2. Принципы оценки эффективности затрат на рекламу 82
3.3. Системный подход к планированию рекламной деятельности. Организация внутренней среды предприятия 99
Краткие выводы и предложения 109
Список литературы 116
