Введение
ГЛАВА 1. Эргоним в ономастической системе русского языка
1.1. Статус имени собственного в актуальной лингвистике 11
1.2. Взаимодействие апеллятивной и онимической подсистем лексики 13
1.3. Семантическая специфика имени собственного 21
1.4. Типологическое описание ономастикона 24
1.5. Эргоним как единица ономастической системы
1.5.1. Системные характеристики эргонима 30
1.5.2. Терминологическая нестабильность в именовании комплексных объектов 35
1.5.3. Специфика функционирования эргонима в актуальной ономастике 42
Выводы 48
ГЛАВА 2. Игровой принцип в современной лингвокультурной парадигме 51
2.1. Игра в основе формирования коммуникативного пространства 51
2.2. Классификация видов языковой игры в информационном медийном пространстве 56
2.2.1.Традиционный взгляд на системное описание приемов языковой игры 60
2.2.2. Актуальные подходы к систематизации видов языковой игры 62
2.3. Эргоним как часть рекламной культуры 67
2.4. Игровые графические модификации в современном медиапространстве 74
Выводы 83
ГЛАВА 3. Графическая трансформация в современной эргонимии 86
3.1 Эргоним как элемент городского ономастического пространства 86
3.2. Особенности графической трансформации современных эргонимов 89
3.3. Эргонимы с использованием буквенных элементов 94
3.4. Графическая деконструкция эргонима 107
3.5. Использование небуквенных элементов 112
3.6. Многоаспектная графическая трансформация 120
3.7. Графическая трансформация как основа прецедентности 124
3.8. Брендинг в прецедентном эргониме 131
Выводы 138
Заключение 142
Список использованной литературы 149
