Введение
Глава 1. Сущность и своеобразие восприятия рекламного сообщения 10
1.1. Психологическая характеристика рекламного воздействия 10
1.2. Сущность и своеобразие восприятия рекламного воздействия 23
Глава 2. Влияние этнокультурных факторов на восприятие рекламных сообщений 32
2.1. Специфика проявления когнитивной картины мира потребителей рекламы в США, Японии и России 32
2.2. Этнокультурное своеобразие восприятия англоязычных и русскоязычных рекламных сообщений 38
2.3. Эмпирическое исследование особенностей рекламных текстов, подготовленных специалистами США, Японии и России 76
Заключение 111
Библиографический список использованной литературы 115
Приложения 120
