Введение
ГЛАВА I. КОГНИТИВНО-ПРАГМАТИЧЕСКАЯ ПАРАДИГМА ЛИНГВИСТИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ
1. Истоки когнитологии и когнитивный подход к явлениям языка 12
2. Функционально-прагматический подход к лингвистическим исследованиям 24
3. Основные параметры контекста 33
4. Гендерология и репрезентация тендера 37
4.1. Возникновение гендерных исследований 37
4.2. Проявление тендерной идентичности в коммуникации 40
4.3. Альтернативные толкования гендерных речевых различий 43
4.4. Манифестация гендерных различий на фонетическом уровне языка 46
4.5. Манифестация гендерных различий на лексическом уровне языка 47
4.6. Тендерные различия в коммуникативной компетенции 48
4.6.1. Модель конверсационной структуры 49
4.6.1.1. Механизм смены говорящего в беседе 49
4.6.1.2. Тендерный конверсационный стиль 52
4.6.1.3. Ограничители и комплименты 52
4.6Л.4. Вопросительные и повелительные конструкции 55
4.7. Язык как средство выражения культурных моделей 55
4.8. Теория межгрупповых отношений и социальных изменений 60
4.9. Исследования проблем маскулинности и гендерных типов 65
4.9.1. Типы маскулинности 70
4.10. Культурные концепты и тендерные метафоры 72
4.11. Тендерные исследования в российском языкознании 74
ВЫВОДЫ 82
ГЛАВА II. ГЕНДЕРНО ОРИЕНТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА КАК ВИД СОЦИАЛЬНОГО ДИСКУРСА
1. Реклама как форма коммуникации 84
2. Когнитивные аспекты рекламного воздействия. 85
3. Структура рекламного текста 90
4. Жанровые особенности метадискурса 95
5. Целевая аудитория рекламных обращений 100
5.1. «Женская» реклама 100
5.2. «Мужская» реклама 105
6. Тендерный параметр в социокультурном контексте 110
7. Реклама и конструирование тендера 114
7.1. Демонстративное потребление и тендер 114
7.2. Русскоязычная реклама 115
7.2.1. Реклама одежды для женщин 115
7.2.2. Реклама одежды для мужчин 126
7.2.3. Реклама автомобилей 132
7.3. Англоязычная реклама 141
7.3.1. Реклама одежды для женщин 141
7.3.2. Реклама одежды для мужчин 151
7.3.3. Реклама автомобилей 155
ВЫВОДЫ 165
ЗАКЛЮЧЕНИЕ... 168
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 174
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ СЛОВАРЕЙ 190
