Введение
Глава 1. Основы когнитивно-прагматических исследований дискурса
1. Характерные особенности современной интегративной
парадигмы научного знания в лингвистике 12-15
2. Когнитивно-дискурсивный подход в современной лингвистике
2.1. Основные положения когнитивного подхода к исследованию языковых явлений 15-18
2.2. Терминологическая база когнитивных исследований... 18-21
2.3. Дискурс как объект лингвистического анализа 21-27
2.4. Когнитивные основания изучения дискурса 27-29
3. Основные положения прагматического подхода к изучению дискурса 29-35
Выводы к главе 1 35-36
Глава 2. Интернет-реклама как объект лингвистического исследования
1. Теоретические основы исследования феномена рекламы
1.1. Основные подходы к изучению феномена рекламы. Определение рекламы. Цели и задачи рекламы 37-43
1.2. Реклама как объект изучения гуманитарных наук 43-47
1.3. Лингвистические исследования рекламы и рекламных текстов. Лингвистическая составляющая рекламы. Рекламный дискурс.47-57
1.4. Структурно-типологические особенности рекламных текстов 57-61
1.5. Функции рекламного текста. Реклама как особая форма коммуникации 61-71
2. Интернет как особое средство распространения рекламы
2.1. Интернет как объект научного исследования. Вопрос оботнесении Интернета к СМИ или СМК 72-79
2.2. Информация в Интернете. Электронный гипертекст...79-81
2.3. Интернет как глобальный коммуникационный канал. Специфика Интернет-коммуникации 82-86
3. Стилистические и функциональные особенности рекламной коммуникации в Интернете
3.1. Феномен Интернет-рекламы: сущностные и типологические свойства 86-95
3.2. Поликодовость как определяющая характеристика текста баннерной Интернет-рекламы 96-98
3.3. Вопрос о возникновении новых форм коммуникативного взаимодействия в дискурсе баннерной рекламы в сети Интернет 98-106
ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ 2 106-109
Глава 3. Метафорические модели и прагматический контекст дискурса англоязычной баннерной рекламы в сети интернет
1. Исследование системы метафорических моделей дискурса баннерной рекламы
1.1. Метафора как основное средство концептуализации артефакта «рекламируемый продукт » 110-112
1.2. Антропоморфная метафорическая модель в баннерной рекламе автомобилей 113-116
1.3. Особенности использования милитарных метафор в баннерной рекламе косметических средств 116-118
2. Роль прагматического контекста в процессе формирования, актуализации и восприятия дискурса англоязычной баннерной рекламы
2.1. Теория прагматического контекста в применении к рекламному дискурсу 118-119
2.2. Особенности баннерной рекламы в сети Интернет как речевого акта 120-129
2.3. Использование имплицитной информации как средство прагматического воздействия на адресата 129-140
2.4. Роль общекультурного контекста в дискурсе баннерной рекламы в сети Интернет
2.4.1. Апелляция к национально-культурным концептам целевой аудитории как способ повышения прагматического потенциала
дискурса баннерной рекламы 140-149
2.4.2. Переосмысление когнитивных стереотипов как способ реализации иллокутивной цели баннерной рекламы 149-155
2.4.3. Прецедентные феномены в рекламном дискурсе в сети Интернет 155-164
Выводы к главе 3 165
Заключение 166-171
Приложения 171-205
Список литературы
