Введение
ГЛАВА 1 Теоретические основы интерпретации феномена слогана .14
1.1 Слоган в контексте проблемы функционального стиля... 14
1.1.1 Рекламный текст в контексте проблемы функционального стиля 14
1.1.2 Функциональные характеристики слогана 29
1.2 Слоган в теории дискурса 36
1.2.1 Дискурс как лингвистическая категория 36
1.2.2 Характеристика слогана с позиции дискурса 41
1.3 Слоган в теории речевых актов .46
Выводы по главе 1 54
ГЛАВА 2 Слоган в контексте теории когнитивных конструкций .61
2.1 Понятие когнитивной конструкции 61
2.1.1 Тривиальная синтаксическая конструкция .61
2.1.2 Нетривиальная когнитивная конструкция .64
2.1.3 Каузативная конструкция 72
2.2 Семантический тип предиката как когнитивная конструкция .80
Выводы по главе 2 93
ГЛАВА 3 Семантические модуляции глагольной лексики в императивных конструкциях слогана .98
3.1 Синтактико-морфологическая типология конструкций слогана 98
3.2 Когнитивные основы семантических модуляций глагольной лексики в предикативной конструкции слогана 104
3.2.1 Семантический тип предиката в аспекте теории фазовости предиката и фреймовой семантики 104
3.2.2 Семантические модуляции в глаголе live 111
3.2.3 Семантические модуляции в глаголе love .114
3.2.4 Семантические модуляции в глаголе enjoy .118
3.2.5 Семантические модуляции в глаголе be 121
3.2.6 Семантические модуляции в глаголах eye и see .125
3.2.7 Семантические модуляции в глаголе smile .128
3.2.8 Семантические модуляции в конверсивных глаголах jeans и berry...130 Выводы по главе 3 132
Заключение 136
Библиография 139
Приложения 162
