Введение
Глава І.Типологические характеристики рекламы
1.1 . Генезис жанра рекламы 10
1.2.Внутрижанровые разновидности рекламных текстов.. 19
1.3 .Прагматика и ее роль в рекламе 25
1.4.Психологическое воздействие на потребителя в рекламном дискурсе 36
Глава II. Актуализирующий способ языковой организации коммерческих информационно-рекламных текстов
2.1. Мифологические качества рекламы 48
2.2.Риторическая установка в рекламе 62
Глава III. Лингвистические средства реализации манипулятивного аффекта рекламиста
3.1. Значимость объёма текста: фактор концентрации экспрессивных приёмов 92
3.2. Фигуры аффективной речи 106
3.3.Тропы и другие лексические средства создания у потребителя эмоционально-оценочного отношения к рекламируемому товару 132
Заключение 145
Список использованной литературы 149
Источники исследовательского материала
