Введение
ГЛАВА I. Массмедийная коммуникация в прагматическом и социокультурном аспектах 18
1. Структурно-функциональные особенности массовой коммуникации 18
1.1. Структура канала массовой коммуникации 18
1.2. Функциональный потенциал системы средств массовой коммуникации 28
1.3. Коммуникативная личность и аудитория как важнейшие субъекты массовой коммуникации 33
2. Социокультурные механизмы отражения реальности в массмедиа 40
2.1.Информационно-кодовый характер массмедийной коммуникации 40
2.2. Мифологическая интерпретация информационно-кодовой системы со
временных массмедиа 42
2.3. Характер мифопроизодства и мифотрансляции в радиокультуре 53
3. Функциональные и перцептивные возможности имиджа как продукта мифопроизводства 56
4. Бренд как социальный миф 64
ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ 71
ГЛАВА II. Специфика и функции основных имиджефор-мирующих компонентов коммерческой музьпсальнои радиостанции 73
1. Концептуальные характеристики коммерческих музыкальных радиостанций 73
2. Формат коммерческой музыкальной радиостанции как ведущий имиджеформирующий компонент 79
3. Характеристика визуального идентификатора радиостанции -логотипа 93
4. Роль ведущего в формировании имиджа коммерческой радиостанции 98
4.1. Радиоведущий как коммуникативная личность 98
4.2. Просодический элемент в коммуникативной деятельности радиоведущего 100
4.3. Анализ содержательной стороны коммуникативного поведения радиоведущих 105
5. Восприятие аудиторией имиджеформирующих компонентов коммерческой музыкальной радиостанции (по данным опроса) 128
6. Промоушен-коммуникации как внеэфирныи компонент имиджа
Коммерческой музыкальной радиостанции 139
Выводы к главе 143
Заключение 147
Список источников 151
Библиографический список использованной литературы 153
Приложение 175
