Введение
Глава 1. Современная рекламная коммуникация: эволюция и перспективы 23-79
1.1. История рекламной коммуникации в Европе. Влияние исторически сложившихся предпосылок на современное состояние рекламы в России и Франции 23-39
1.2. Символ в межкультурной коммуникации и его применение в текстах рекламных сообщений российских и французских печатных изданий 40-49
1.3. Основные моральные приоритеты россиян и французов и их символическое осмысление в рекламе 50-64
1.4. Зависимость социальной дифференциации от экономических предпосылок в России и Франции. Теория брендинга 65-79
Глава 2. Рекламные сообщения в периодических изданиях России и Франции как медиатекст: общая характеристика и основные особенности 80-136
2.1. Медиатекст и ментальные особенности реципиентов: практика применения в рекламной коммуникации 80-88
2.2. Игра в пространстве медиатекста рекламных сообщений современных периодических изданий России и Франции 89-103
2.3. Символическое воплощение интертекстуальности рекламных сообщений в России и Франции и влияние ментальных особенностей реципиентов на их восприятие 104-120
2.4. Рекламная коммуникация как феномен современной массовой культуры 121-136
Заключение 137-141
Библиография 142-174
