Введение
Глава I. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ИНТЕРПРЕТАЦИИ КОНЦЕПТУАЛЬНОЙ СТРУКТУРЫ ТЕКСТА РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ 12
1.1. Особенности текста рекламного сообщения в перспективе концептуального анализа. 12
1.1.1. Когнитивные и коммуникативные приоритеты в исследовании текста рекламного сообщения 12
1.1.2. Категории и свойства текста рекламного сообщения 16
1.1.3. Вербальные и невербальные элементы структуры текста рекламного сообщения 26
1.1.4. Прагматика и эстетика стиля текста рекламного сообщения 34
1.2. Методология концептуального анализа текста рекламного сообщения 40
1.2.1. Проблема единицы концептуального анализа 40
1.2.2. Типологические и структурные признаки концепта 49
1.2.3. Концептуальный анализ языковых и текстовых явлений 56
1.2.4. Основные этапы концептуального анализа текста рекламного сообщения 63
Выводы 68
Глава II. КРАСОТА КАК БАЗОВЫЙ ФРАГМЕНТ КОНЦЕПТУАЛЬНОЙ КАРТИНЫ МИРА ЧЕЛОВЕКА И ЕГО ОТРАЖЕНИЕ В ТЕКСТЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ 71
2.1. Концепт красота в лингвокогнитивном представлении 76
2.1.1. Когнитивное пространство красоты 76
2.1.2. Эстетические параметры коммуникации в тексте рекламного сообщения 98
2.1.3. Социальная и тендерная обусловленность сценариев, репрезентирующих концепт красота 103
2.1.4. Национальная и интернациональная идентичность образных и языковых средств экспликации концепта красота 117
2.2. Экспликация эстетических модусов в тексте рекламного сообщения 122
2.2.1. Перцептивные модусы формирования концептуальной структуры текста рекламного сообщения 122
2.2.2. Концепты власть и сила в эстетической интерпретации концептуальной структуры текста рекламного сообщения 141
Выводы 160
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 164
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 167
Список словарей 181
Список сокращений 182
