Введение
Глава I Теоретические основы изучения лингвистических способов представления товара в печатной рекламе 9
1.1 .Текст как объект лингвистики 9
1.2. Текст и дискурс 11
1.3. Рекламный жанр и его специфика 16
1.4. Газетная реклама и её особенности 19
1.5. Грамматический аспект функционирования языковых единиц в рекламном тексте. Части речи как лексико-грамматические разряды слов . 27
1.6. Лексико-семантический аспект функционирования языковых единиц в рекламном тексте. Понятие лексической парадигмы 31
Выводы 34
Глава II. Лексико-грамматические средства представления товара в рекламном тексте 37
2.1. Имя существительное в рекламном тексте 37
2.1.1. Лексический аспект употребления существительных в рекламе... 41
2.1.2. Морфологический аспект употребления существительных 69
2.2. Особенности употребления прилагательных в рекламном тексте... 77
2.2.1. Прилагательные, называющие объективные признаки товара в рекламном тексте 80
2.2.2. Прилагательные общей оценки в рекламном тексте 90
2.2.3. Прилагательные частной оценки в рекламном тексте 96
2.3. Глагол в рекламном тексте 108
2.3.1. Лексический аспект употребления глагола в рекламе 109
2.3.2. Морфологические параметры глагола в рекламном тексте 116
2.4. Местоимение в рекламном тексте 125
2.5. Наречие в рекламном тексте 136
2.6. Имя числительное в рекламном тексте 143
Выводы 150
III. Заключение 165
Библиография 169
