Введение
Глава 1. Виды неодеривации в текстах рекламы и СМИ 12
1.1. Лингвальная специфика СМИ и рекламы 12
1.2. Семантическая деривация в публицистических текстах и рекламе 29
1.2.1. Игра с семантикой как один из путей возникновения неологизмов 33
1.2.2. Типы семантических неодериватов 37
1.3.Словообразование в контексте процесса неологизации 46
1.3.1. Игровое словообразование 46
1.3.2. Виды словообразовательных неодериватов 52
1.3.3. Графодериваты как особые единицы речи 65
1.3.4. Типы графодериватов на страницах СМИ и в рекламе 72
1.4. Деривационный потенциал грамматики 88
1.4.1. Неодеривация в области синтаксиса 88
1.4.2. Модели синтаксисической неодеривации в текстах рекламы и СМИ 94
1.5. Синкретизм разных видов деривации 111
Выводы 116
Глава 2. Прагматический аспект неодеривации 120
2.1. Языковая игра в прагматике 120
2.2. Реклама и заголовок: сходства и различия 126
2.3. Императивность номинаций как один из признаков современной семантической деривации в текстах СМИ и рекламе 138
2.4. Семантические неодериваты сквозь призму разных модусов общения 144
2.5. Восприятие неодериватов читателями XXI века (материалы ассоциативного эксперимента) 152
Выводы 184
Заключение 186
Список использованной литературы
