Введение
Глава I. Теоретико-методологические основы исследования рекламного дискурса 16
1.1. Понятие дискурса и обзор подходов к дискурс-анализу .17
1.2. Рекламный дискурс как объект лингвокультурологии 28
1.2.1. Рекламный дискурс с позиций семиотической лингвокультурологии .28
1.2.2. Рекламный дискурс как культурно-специфичная ценностная структура 32
1.2.3. Структурирование содержательного пространства в форме двухуровневой эксплицитно-имплицитной смысловой организации рекламного текста 35
1.2.4. Рекламный дискурс с позиций теорий речевого воздействия 37
1.3. Преломление кодов культуры в рекламном тексте 44
Выводы по главе I .47
Глава II. Рекламный профиль компании как важнейший фрагмент коммерческой рекламы 50
2.1. Корпоративная культура: обзор определений .50
2.2. Содержание понятия и границы рекламного профиля компании 56
2.2.1. Миссия 56
2.2.2. Корпоративные ценности .60
2.2.3. Корпоративный слоган .63
2.2.4. Бренд .68
2.3. Рекламный профиль компании в свете его базовых концептов 71
Выводы по главе II 74
Глава III. Лингвокультурологический анализ рекламных профилей автомобильных компаний 76
3.1. Ценностный код как базовый код рекламного профиля компании .77
3.1.1. Составляющие ценностного кода рекламного профиля компании 79
3.1.1.1. Архетипическая составляющая ценностного кода рекламного профиля компании 79
3.1.1.2. Мифологический аспект ценностного кода рекламного профиля компании 84
3.1.1.3. Символы в составе ценностного кода рекламного профиля компании .89
3.1.1.4. Система образов ценностного кода рекламного профиля компании 94
3.1.2. Субкоды ценностного кода рекламного профиля компании 99
3.1.2.1. Приоритеты внутренней целевой аудитории, представленные знаками ценностного субкода-1 100
3.1.2.2. Потребности внешней целевой аудитории, выраженные знаками ценностного субкода-2 103
3.1.3. Ценностный код авторекламы зарубежных компаний на американском рынке 112
3.2. Динамика американской авторекламы 115
3.2.1. Динамика концептуального пространства рекламы .116
3.2.2. Динамика ценностной картины рекламного дискурса 123
3.2.3. Динамика прагматического компонента коммерческого рекламного дискурса 137
3.3. Лингвистические средства оказания косвенного речевого воздействия в рекламном профиле компании в форме намёка .143
3.3.1. Средства создания намёка на дискредитацию конкурента .144
3.3.2. Средства создания намёка на консолидацию корпоративной команды 148
3.3.3. Средства создания намёка на оптимизацию имиджа компании .150
3.4. Многозначность намёка в рекламном профиле компании 157
3.5. Суггестивно-манипулятивный потенциал прецедентных феноменов в рекламном профиле компании 160
Выводы по главе III 169
Заключение 173
Список литературы 178
Список использованных лексикографических изданий и справочной литературы 198
Источники практического материала 200
Приложение 1 205
Приложение 2 212
Приложение 3 223
Приложение 4 224
