Введение
Глава 1. Рекламный текст как объект лингвистического исследования 13
1.1. Реклама как форма/разновидность коммуникации. Воздействие как основной коммуникативный фактор рекламы. Гипотеза мифа в рекламе 13
1.2. Дискурс и текст в рамках современных лингвистических исследований 22
1.3.Рекламный текст как разновидность текста. Жанровые черты рекламного дискурса 34
1.4.Интернет-текст и его жанровые особенности 39
1.4.1. Конвергентные медиа. Гипертекст. Креолизованный текст 39
1.4.2. Отличительные особенности рекламного дискурса в сети Интернет 40
1.5.Выводы по главе 1. 45
Глава 2. Гендерно-ориентированный дискурс 47
2.1.Гендерные исследования в лингвистике 47
2.1.1. Истоки и возникновение тендерных исследований 47
2.1.2. Проявление тендерной идентичности в коммуникации 50
2.1.3. Теория межгрупповых отношений. Тендерные стереотипы 54
2.1.4. Проблемы маскулинности, фемининности и тендерных типов .60
2.2.Гендерный фактор в социокультурном аспекте 67
2.2.1. Коммуникативная компетенция как условие существования коммуникации 67
2.2.2. Тендерные различия в коммуникативной компетенции 68
2.3.Реклама и конструирование тендера. Особенности гендерно ориентированной рекламы в глянцевых журналах для женщин 71
2.4.Визуальный аспект гендерно-ориентированной рекламы 75
2.5.Выводы по главе 2. 78
Глава 3. Концептосфера гендерно-ориентированного рекламного дискурса 81
3.1. Основные концепты, апеллирующие к образу женственности, в рекламном дискурсе 86
3.2. Вербальные средства апелляции к концептам в рекламном дискурсе 134
3.2.1. Сравнение и метафора как приемы концептуализации в гендерно ориентированном дискурсе (на примере рекламы для женщин) 135
3.2.2. Метафорика гендерно-ориентированного текста 142
3.3. Лингвосемиотические средства апелляции к концептам в рекламном дискурсе 146
3. 4. Выводы по главе 3 154
Заключение 156
Библиография 159
