Введение
ГЛАВА I Экстралингвистические особенности рекламного слогана 13
1.1. История возникновения рекламного слогана, его формирование и дефиниции 13
1.2. Генезис английского рекламного слогана 21
1.3. Эволюция рекламного слогана в России 27
1.3.1. Фольклорный слоган 27
1.3.2. Профессиональный слоган 30
1.3.3. Рекламный слоган на рубеже XIX-XX вв 31
1.3.4. Советский этап в истории развития рекламного слогана 33
1.4. Эволюция рекламного слогана на Кубани 35
Выводы. , 46
ГЛАВА II Интралингвистические особенности русского и английского рекламного слогана 48
2.1. Коммуникативно-прагматические особенности рекламного слогана 48
2.2. Основные лингвостилистические характеристики слогана 61
2.2.1. Фоностилистические особенности PC 63
2.2.2. Лексикостилистические особенности PC 67
2.2.3. Стилистический синтаксис PC 75
2.2.4. Стилистические фигуры PC 80
2.3. Особенности регионального (кубанского) рекламного слогана 84
2.4. Лингвостилистические особенности английского рекламного слогана...91 Выводы 98
ГЛАВА III Тендерные особенности рекламного слогана... 101
3.1. Биологические и тендерные особенности восприятия рекламы мужчинами и женщинами 102
3.2. Репрезентация тендерных русских национальных особенностей в рекламном слогане 116
3.2.1. Проявление тендерных русских национальных особенностей в характере человека 116
3.2.2. Образ советской и современной женщины в контексте рекламы женских журналов (поколенческий аспект) 123
3.2.3. Образ советского и современного мужчины в контексте рекламы мужских журналов (поколенческий аспект) 146
3.3. Репрезентация тендерных особенностей в региональном (кубанском) рекламном слогане 156
3.4. Тендерные национальные особенности английской рекламы, проявленные в рекламном слогане 168
3.4.1. Образ женщины в контексте английской рекламы в западных женских журналах 176
3.4.2. Образ мужчины в контексте английской рекламы в западных мужских журналах 180
3.5. Тендерные национальные особенности русской и английской рекламы (на примере рекламного слогана) 184
Выводы 187
Заключение 188
Литература 193
