Введение
Глава 1. Реклама как вид публичной коммуникации
1.1. Рекламный дискурс в когнитивно-прагматическом аспекте 14
1.2. Речевое воздействие в рекламе 22
1.3. Рекламные жанры. Бегущая строка как разновидность малой рекламы и частного объявления
1.3.1 .Реклама в аспекте теории речевых жанров 33
1.3.2. О соотношении бегущей строки и других малоформатных жанров рекламы 37
1.3.3. Объявление как прототип жанра бегущей строки .....42
1.3.4. «Ломка стандарта и ломка стереотипов» - основа изменения жанра объявления 47
1.3.5. Бегущая строка: особенности жанра 56
1.4. Специфика языковых норм
в различных типах дискурса 57
Выводы 65
Глава II. Бегущая строка в когнитивно-прагматическом и ортологиче-ском аспектах.
2.1. Прагматический аспект анализа текстов бегущей строки
2.1.1. Прямые и косвенные речевые акты .. 66
2.1.2. Образ адресата и образ автора 71
2.1.3. Приемы привлечения внимания и языковая игра 79
2.2. Когнитивный аспект анализа текстов бегущей строки
2.2.1. Когнитивные категории речевого воздействия 83
2.2.2. Моделирование фрейма проблемных ситуаций 86
2.2.3. Категориально-концептуальный анализ 89
2.2.4. Структура рекламных фреймов 99
2.3. Механизмы компрессии рекламного текста. 103
2.4. Языковые особенности текстов бегущей строки
2.4.1. Специфика функционирования лексических единиц 118
2.4.2. Особенности пунктуации и орфографии
2.4.3. Двусмысленность: речевая игра и речевые ошибки 123
2.4.4. Функции повторов 127
2.4.5. Использование стилистических и грамматических ресурсов 132
Выводы 141
Заключение 144
Библиография 148
