Введение
Глава 1. Теоретико-методические аспекты маркетинга инновационных товаров 9
1.1. Роль маркетинга в процессе разработки и продвижения инновационных товаров 9
1.2. Брендинг как маркетинговая технология продвижения инновационных товаров на рынок 23
1.3. Анализ существующих подходов к разработке и продвижению инновационных товаров средствами маркетинга 36
Глава 2. Исследование маркетинга инновационных товаров на различных стадиях их разработки и продвижения 46
2.1. Методический подход к маркетингу инновационных товаров... 46
2.2. Сегментирование и позиционирование инновационных товаров на рынке 53
2.3. Создание бренда и пробный маркетинг инновационных товаров 68
2.4. Продвижение инновационных товаров на рынок 83
Глава 3. Апробация и разработка рекомендаций по маркетингу инновационных товаров 95
3.1. Продвижение инновационного товара на фармацевтический рынок 95
3.2. Разработка бренда инновационного промышленного товара 109
3.3. Разработка нового товара на рынке хлебобулочных изделий 121
Заключение 137
Библиографический список 142
Приложения 153
