Введение
1 Теоретические подходы к маркетинговому управлению территорией 22
1.1 Теоретические положения применения маркетинга территории для формирования территориального бренда 22
1.2 Вопросы маркетингового управления территорий 35
1.3 Ключевые факторы конкурентоспособности территории 51
2 Концептуальные основы формирования бренда территории 75
2.1 Этимология и эволюционирование понятия «бренд» в разрезе территориального развития 75
2.2 Методологические аспекты модификации маркетинговой концепции формирования бренда территории 88
2.3 Маркетинговая среда и целевые аудитории в процессе формирования бренда территории 97
3 Построение маркетинговой модели управления формированием бренда территории 107
3.1 Маркетинговое управление территорией в аспекте формирования регионального бренда 107
3.2 Модель и этапы формирования бренда территории 126
3.3 Инновационные маркетинговые технологии при формировании бренда территории 138
4 Методология и инструментарий формирования бренда территории 148
4.1 Возможности применения холистического маркетинга в формировании бренда территории 148
4.2 Форсайт-исследования в маркетинговом развитии территории 163
4.3 Применение форсайт-исследования в качестве инструмента формирования бренда Оренбургской области 173
5 Апробация маркетингового управления формированием бренда территории 206
5.1 Маркетинговый анализ условий и предпосылок формирования и управления брендом территории 206
5.2 Перспективные направления формирования и управления брендом Оренбургской области 225
5.3 Разработка стратегии продвижения и управления брендом Оренбургской области с использованием холистического маркетинга 265
Заключение 306
Список использованной литературы 314
Приложения 342
