Введение
ГЛАВА I. РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ СРЕДСТВ, ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ДЛЯ ПРОФИЛАКТИКИ И ЛЕЧЕНИЯ ОСТЕОПОРОЗА 7
1.1. Современные тенденции распространенности, профилактики и лечения остеопороза. 7
1.2. Анализ параметров, определяющих содержание маркетингового исследования. 12
1.3. Дизайн - проект маркетингового исследования средств, используемых для профилактики и лечения остеопороза. 30
ГЛАВА II. АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ РОССИЙСКОГО ФАРМАЦЕВТИЧЕ СКОГО РЫНКА СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОФИЛАКТИКИ И ЛЕЧЕНИЯ ОСТЕПОРОЗА 32
2.1. Макроэкономические показатели и их структурные взаимосвязи с параметрами развития рынка средств для профилактики и лечения остеопороза . 32
2.2. Аудит розничных продаж препаратов для профилактики и лечения остеопороза. 62
ГЛАВА III. ОЦЕНКА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПРИ ВЫБОРЕ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОФИЛАКТИКИ И ЛЕЧЕНИЯ ОСТЕОПОРОЗА 73
3.1. Методический подход к проведению оценки потребительских предпочтений при выборе средств профилактики и лечения остеопороза 73
3.2. Результаты социологического опроса различных типов потребителей СПЛО. 82
ГЛАВА IV. РЕАЛИЗАЦИЯ КОНЦЕПЦИИ «6 SIGMA» ПРИ ПРОИЗВОДСТВЕ ОТЕЧЕСТВЕННОГО КАЛЬЦИЙСОДЕРЖАЩЕГО ПРЕПАРАТА 95
ВЫВОДЫ 103
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 105
ПРИЛОЖЕНИЯ 118
