Введение
Глава 1. Тенденции развития инноваций и проблемы управления маркетингом инноваций в условиях становления экономики сотрудничества 14
1.1. Тенденции и проблемы инновационной активности компаний в России: перспектива создания деловых экосистем 14
1.2. Изменение роли маркетинга в новых бизнес-моделях: маркетинг как стратегический инструмент управления интеграцией покупателей в инновационный процесс 29
1.3. Проблемы развития В2В маркетинга в России и за рубежом и модели маркетинговой поддержки инноваций 51
Глава 2. Развитие теоретико-методологических положений по построению маркетинговых моделей поддержки инновационной активности компаний как элементов бизнес-моделей и деловых экосистем 69
2.1. Исследование глобальных цепочек ценности как основа для построения эффективных бизнес-моделей и маркетинговых моделей 69
2.2. Деловая экосистема как новая форма организации рынков и инновационной среды 94
2.3. Маркетинговая модель поддержки инноваций как часть клиентоориентированной бизнес-модели и деловой экосистемы 113
Глава 3. Интеграция потребителя в процесс создания ценности и эффективность инноваций: эмпирическое исследование 125
3.1. Интеграция потребителей в процесс развития инноваций как маркетинговая компетенция компании, формирующая маркетинговый потенциал поддержки инноваций 125
3.2. Концептуальная модель исследования влияния маркетингового потенциала компании на ее способности к стратегической интеграции и результативность инноваций 133
3.3. Гипотезы, методология исследования и анализ результатов 153
Глава 4. Теория и методология разработки маркетинговых моделей поддержки инновационной активности компании в сетях ценности 163
4.1. Маркетинговые модели поддержки инновационной активности: результаты кластерного анализа 163
4.2. Концепция стратегического управления интеграцией сетевых партнеров и покупателей в инновационный процесс 173
4.3. Методология построения маркетинговых моделей как элемента клиентоориентированной бизнес-модели, сети ценности и деловой эко-системы 195
Глава 5. Методологические положения по оценке эффективности маркетинговых моделей поддержки инноваций 214
5.1. Методологические подходы к оценке эффективности маркетинговых моделей 214
5.2. Методологические положения по оценке эффективности маркетинговой поддержки инноваций в условиях импортозамещения: кейс-стади ООО «Искра-Авигаз» 234
5.3. Методика оценки окупаемости инвестиций покупателя в инновации на основе расчета EVC 243
5.4. Методологические принципы оценки эффективности маркетинговых моделей поддержки инноваций 254
Заключение 267
Список литературы 287
Приложения 303
