Введение
Глава I. Маркетинговые стратегии в теории организации управления хозяйственными субъектами 9
1.1. Теоретические основы и концепции управления хозяйствующими субъектами в рыночной экономике 9
1.2. Сущность и задачи маркетинговых стратегий в организации управления бизнес-субъектов 22
1.3. Экономико-организационные проблемы разработки маркетинговых стратегий 33
Глава II. Методологические принципы стратегической диагностики хозяйственных субъектов 44
2.1. Особенности и условия проведения стратегической диагностики 44
2.2. Сущность и принципы анализа внешней среды бизнес-субъектов 55
2.3. Сущность и принципы анализа (диагностики) ресурсного потенциала хозяйствующего субъекта 67
Глава III. Методологические основы формирования марке тинговых стратегий 86
3.1. Концепция формирования маркетинговых стратегий... 86
3.2. Принципы и методы разработки маркетинговых стратегий 110
3.3. Моделирование портфельной и конкурентной стратегии предпринимательских структур 128
Глава IV. Методические положения по разработке функциональных стратегий предпринимательских структур 148
4.1. Стратегия маркетинга 148
4.2. Производственно-хозяйственная стратегия 161
4.3. Инвестиционно-экономическая стратегия 174
4.4. Социально-культурная стратегия 185
4.5. Экологическая стратегия 205
Глава V Формирование мотивационной политики предпринимательских структур в маркетинговых стратегиях 216
5.1. Роль и значение мотивационной политики в системе управления предпринимательских структур 216
5.2. Механизм разработки мотивационной политики предпринимательских структур в маркетинговых стратегиях 229
Глава VI Методические основы реализации маркетинговых стратегий в системе предпринимательства
6.1. Информационно-организационные предпосылки и условия реализации маркетинговых стратегий 242
6.2. Организация контроллинга и мониторинга в процессе реализации маркетинговых стратегий 250
Заключение 266
Список литературы 280
Приложения 295
