Введение
Глава 1. Информационное поле специалистов- медиков 13
1. Основные тенденции формирования информационного поля для специалистов-медиков 13
2. Каналы, используемые специалистами для получения информации медицинского профиля 49
2.1. Книги. Книжный информационный канал 49
2.2. Журналы как канал информации ...58
2.3. Информационный канал — электронные ресурсы 106
3. Типо-видовая характеристика медицинских книг 112
Выводы к первой главе 123
Глава 2. Изучение современных информационных потребностей и предпочтений специалистов-медиков 124
1. Разработка программы проведения социологического исследования для изучения информационных потребностей медиков . 124-
2. Итоги анкетирования специалистов-медиков 133
Выводы ко второй главе. 146
Глава 3. Особенности издания и распространения медицинской книги в условиях конкуренции 148
1. Маркетинговое исследование рынка 148
2. Маркетинговая концепция издательств 156
3. Информационно-рекламная деятельность 166
4. Анализ каналов сбыта издательской продукции 176
Выводы к третьей главе. 190
Заключение 192
Список использованных источников 201
Приложение 213
