Введение
ГЛАВА I. Вопрос о метаязыке в современной лингвистике 16
1. Понятие метаязыка в современной лингвистике 16
1.1 Проблема метаязыка в логике 16
1.2 Лингвистические концепции метаязыка 19
1.3 Концепции метаязыка в лингвистике 31
2. Метаязык описания лексической семантики 36
2.1 Семантические примитивы 37
2.2.Семантические признаки 41
2.3 Когнитивный статус семантических признаков 47
2.4 Базовые оппозиции 49
3. Гештальт как метаязыковая единица глубинного уровня семантики 60
3.1 Единицы глубинного уровня семантики в семиотическом аспекте 60
3.2 Общие положения о гештальтах 61
3.3 Проявление гештальт-структур в сознании человек 65
3.4 Проявление гештальт-структур в культурной жизни человека 69
Выводы 73
ГЛАВА II. Естественный язык как средство описания семантики визуальных структур на глубинных познавательных уровнях 75
1. Механизмы содержательного взаимодействия вербального и визуального элементов в обложке книги 75
1.1. К вопросу о содержательном взаимодействии структурных компонентов креолизованных текстов: искусство книги 75
1.2. Дополнительные отношения между визуальной структурой и названием книги 86
1.3. Тождество семантики визуальной структуры и названия книги 100
1.4. Сужение семантики отношений визуальной структуры и названия книги 104
1.5. Полное несоответствие семантики визуальной структуры и семантики названия книги 108
2. Соотношение вербального и визуального компонентов в наружной рекламе: трансформация содержания рекламного плаката в России XVII - XXI вв 114
2.1. Функциональные свойства наружной рекламы 114
2.2. Прототипы наружной рекламы в русской культурной традиции.. 116
2.3. «Полифония» вербальных и визуальных компонентов в рекламном плакате (XVII - XXI вв.) 119
3. Факторы множественности интерпретаций креолизованных текстов 128
Выводы 139
ГЛАВА III. Межкодовое содержательное взаимодействие в креолизованных рекламных текстах 141
1. Структура и классификация креолизованных рекламных текстов 141
2. Рекламные тексты «полного соответствия» 148
3. Рекламные тексты «неполного соответствия» 154
4. Рекламные тексты «недостаточного соответствия» 165
5.Типы креолизованных рекламных текстов с точки
зрения их коммуникативной эффективности 173
Выводы 176
Заключение 179
Библиография 185
