Введение
Глава 1. Современное состояние медицинской и лекарст венной помощи больным микозами кожи и слизистых в россии и за рубежом . 11
1.1. Медико-социальные проблемы распространенности грибковой патологии . 11
1.2. Современная фармакотерапия микозов кожи и слизистых 22
1.3. Обоснование направления и программы исследования 30
1.4. Фармакогегографическая диагностика влияния факторов окружающей среды на уровень распространенности заболеваемости микозами кожи и слизистых 35
Глава 2. Разработка методических основ маркетингового анализа фармацевтического рынка противогрибковых лекарственных препаратов
2.1. Ситуационный анализ рынка антимикозных лекарственных пре
паратов
2.1.1. Региональный анализ аптечных продаж
2.2. Анализ ассортимента противогрибковых лекарственных препаратов
2.3. Построение матрицы конкурентной карты позиционирования противогрибковых лекарственных препаратов
Глава 3. Разработка методического подхода к формированию рациональной фармакотерапии стационарных больных микозами кожи и слизистых
3.1. Методика составления рационального перечня противогрибковых лекарственных препаратов 79
3.2. Определение частоты назначений и расхода лекарственных препа ратов для лечения больных микозами кожи и слизистых 85
3.3. Экспертная оценка ассортимента противогрибковых ЛП 87
3.4. Формирование рационального списка ЛП для лечения больных микозами кожи и слизистых 92
Глава 4. Проектирование социально-этической концепции рекламной информации и продвижения противогрибковых лекарственных препаратов 101
4.1. Обзор рекламной деятельности на фармацевтическом рынке 101
4.2. Маркетинговый аудит потребительских предпочтений ПГЛП и формирование целевой аудитории 108
4.3. Социологическое исследование конечных и промежуточных потребителей рекламной информации о противогрибковых лекарственных препаратах 113
4.4. Структура социально-этической концепции информационной рекламы продвижения ПГЛП 119
Общие выводы 129
Сокращения, используемые в диссертации . 131
Список литературы
