Введение
ГЛАВА 1 Развитие рынка и маркетинговой концепции. Ведущая роль стратегического маркетинга и его аналитической составляющей в управлении фармацевтическими организациями 19
1.1 Стратегический и операционный маркетинг. Функциональные задачи маркетинга 1 9
1.2 Этапы формирования рынка и маркетинговой концепции. Особенности и проблематика развития фармацевтического рынка 2 3
1.2.1 Ориентация на производство 24
1.2.2 Ориентация на сбыт 27
1.2.3 Ориентация на маркетинг 29
1.2.4 Наиболее современные тенденции 3 5
1.2.5 Современная проблематика развития фармацевтического рынка 3 7
1.3 Заключение 4 5
ГЛАВА 2 Методология маркетинговых исследований. Проблематика разработки методологии аналитических исследований фармацевтического рынка 48
2.1 Маркетинговая информация и маркетинговая информационная система 4 9
2.2 Понятие маркетинговых исследований 5 7
2.3 Принципы и методы маркетинговых исследований 60
2.4 Первичная и вторичная информация. Эмпирические и аналитические исследования 6 5
2.5 Качественные и количественные исследования 74
2.6 Процесс исследования рынка. Классификация маркетинговых исследований в зависимости от их целей 8 1
2.7 Предпосылки выделения маркетинговых исследований в фармации в отдельную практическую и теоретическую область 8 8
2.8 Вклад научных трудов в области фармации в развитие теории маркетинговых исследований. Определение понятия аналитических исследований фармацевтического рынка 93
2.9 Концепция методологии аналитических исследований фармацевтического рынка 97
2.10 Заключение 1 04
ГЛАВА 3 Виды и источники вторичной информации, используемые в аналитических исследованиях фармацевтического рынка 1 09
3.1 Исследовательские компании 1 10
3.1.1 Лидирующие универсальные компании 1 12
3.1.2 Специализированные фармацевтические исследовательские компании.Л 17
3.2 Систематизация информационных ресурсов, используемых в аналитических исследованиях фармацевтического рынка 125
3.3 Заключение 1 34
ГЛАВА 4 Основы анализа макроэкономических факторов и факторов отраслевой среды 1 37
4.1 Демографические показатели 139
4.2 Заболеваемость 140
4.3 Доходы населения и расходы на конечное потребление 1 44
4.4 Финансирование здравоохранения и лекарственного обеспечения 1 52
4.5 Инфляция 1 53
4.6 Отраслевая среда 1 58
4.7 Заключение 1 65
ГЛАВА 5 Этапы и критерии стратегической сегментации целевых рынков 1 69
5.1 Подходы к определению целевого рынка 1 69
5.2 Критерии сегментации базового и целевого рынка 1 72
5.3 Сегментация целевых аудиторий 1 85
5.4 Заключение 1 94
ГЛАВА 6 Методологические основы оценки привлекательности целевых рынка 198
6.1 Определение группы конкурентов (продуктовая сегментация) 1 99
6.2 Оценка объема и потенциала рынка 2 03
6.3 Анализ динамики. Стадии развития рынка 206
6.4 Анализ конкуренции: Внешние и внутренние конкурентные преимущества, реализация стратегий дифференциации и доминирования по издержкам 2 16
6.5 Анализ конкуренции: Силы конкурентного давления 2 19
6.6 Анализ конкуренции: Типы рыночных структур 2 26
6.6.1 Чистая конкуренция 226
6.6.2 Монополия 227
6.6.3 Недифференцированная олигополия 2 29
6.6.4 Монополистическая конкуренция и дифференцированная олигополия .2 31
6.7 Методы прогнозирования рынка 2 32
6.8 Интегрированная оценка привлекательности рынка 2 47
6.9 Заключение 2 50
ГЛАВА 7 Базовый методический комплекс аналитических исследований фармацевтического рынка 256
7.1 Информационная база исследования 2 56
7.2 Общая характеристика базового методического комплекса 2 63
7.3 Скрининговые исследования фармацевтического рынка 2 83
7.8 Заключение 291
ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ 296
ЛИТЕРАТУРА 299
