Введение
Глава 1. Тенденции развития маркетинговой деятельности в России и за рубежом и становление концепции интегрированного маркетинга
1.1. Интегрированный маркетинг как закономерный результат 15
эволюции маркетинговой парадигмы и информационных технологий
1.2. Этапизация маркетинговых моделей в России: ретроспективный анализ
1.3. Современное состояние российского маркетинга 65
Глава 2. Развитие концептуально-методологических положений по формированию маркетинговой модели фирмы
2.1. Особенности менеджерских и маркетинговых практик на развитых и развивающихся рынках: концептуальные основы и эмпирические доказательства
2.2. Анализ специфики российского развивающегося рынка и особенностей формирующихся маркетинговых моделей
2.3. Проблемы формирования маркетинговых моделей как интегрированной части бизнес-модели компании
Глава 3. Эмпирическое исследование маркетинговых моделей российских компаний и степени интегрированности маркетинга в систему управления компанией
3.1. Предпосылки формирования платформы интегрированного маркетинг менеджмента и перспектива холистического маркетинга
3.2. Дифференциация маркетинговых моделей по степени их интегрированности: по результатам качественного анализа
3.3. Типология маркетинговых моделей компаний по степени их интегрированности в систему управления: по результатам
количественного исследования
Глава 4. Концептуально-методологические положения по формированию моделей интегрированного (холистического) маркетинга
4.1. Концепция интегрированного (холистического) маркетинга и принципы интегрированного маркетинг менеджмента
4.2. Оценка влияния степени интегрированности маркетинга на результаты деятельности компании: эмпирическое исследование
4.3. Концептуализация маркетинговой модели как интегрированной части бизнес-модели компании: эволюция маркетинговых моделей и модель холистического маркетинга
Глава 5. Методологические положения по оценке эффективности функционирования маркетинговых моделей
5.1. Методология и принципы проектирования моделей 229
интегрированного маркетинга как элемента бизнес-модели компании
5.2. Методологический подход и принципы оценки эффективности маркетинговых моделей
5.3. Методология и методика оценки капитала маркетинговых знаний 259
Заключение 278
Список литературы
