Введение
ГЛАВА 1. Теоретические и методологические обоснования формирования рынка нематериальных активов
1.1.Эволюция рынков различного типа как основы становления рынка нематериальных активов
1.2 . Структура рынка нематериальных активов и их роль в повышении эффективности деятельности компании 25
1.3. Бренд, репутация и имидж компании как наиболее существенные, с точки зрения маркетинга, нематериальные активы 35
Резюме 52
ГЛАВА 2. Анализ брендов ведущих мировых компаний и методологические подходы к оценке влияния брендов на стоимость и устойчивость компаний на рынке
2.1. Подходы к определению стоимости корпоративных брендов и тенденции изменения
лидеров на рынке по рейтингу Interbrand 56
2.2. Анализ рынка топ 10 компаний и методологические подходы к оценке влияния брендов на стоимость компаний по рейтингу Millward Brown 77
2.3. Методика определения стоимости корпоративного бренда, включающая оценку влияния нематериальных активов на устойчивость компании 105
РЕЗЮМЕ 122
ГЛАВА 3 Разработка стратегии повышения стоимости нематериальных активов на примере компании "МТС"
3.1. Характеристика рынка сотовой связи России 126
3.2. Анализ проведенных маркетинговых мероприятий компании МТС и оценка их влияния на основные показатели деятельности
3.3. Рекомендации по повышению стоимостной оценки и устойчивости компании
Резюме 168
Заключение 171
Библиография 1
