Введение
Глава 1. Проблемы развития и использования концепций маркетинга на рынке телекоммуникаций в условиях пространственной экономики 10
1.1 Парадигма пространственной экономики и проблемы развития концепций маркетинга на рынке телекоммуникаций 10
1.2 Проблемы разработки и пути совершенствования оценки экономической эффективности использования концепции маркетинга пространственного взаимодействия в условиях глобализации и виртуализации бизнес-коммуникаций 33
Глава 2. Теоретические и методические основы совершенствования оценки экономической эффективности использования концепции маркетинга пространственного взаимодействия 52
2.1 Разработка теоретических положений по развитию свойств маркетинговой системы в условиях пространственной экономики 52
2.2 Концептуальные положения моделирования метрики показателей эффективности маркетинговой деятельности 73
Глава 3. Оценка экономической эффективности использования концепции маркетинга пространственного взаимодействия (на примере ОАО «МегаФон») 90
3.1 Разработка метода формирования и прогнозирования затрат на маркетинговую деятельность с учетом свойства реплицируемости маркетинговой системы 90
3.2 Формирование и прогнозирование затрат на маркетинговую деятельность на примере ОАО «МегаФон» 107
Заключение 130
Список использованной литературы 140
