Введение
Глава 1. Информационный рынок и промоушн: методологические предпосылки исследования 10
1.1. Анализ ситуации на российском информационном рынке 10
1.2. Маркетинговые подходы в развитии СМИ 44
1.3. Помощь «связей с общественностью» (ПР) 56
1.4. Необходимость рекламы в промоушн: оценка рекламной деятельности изданий печатными СМИ 68
1.5. Продвижение изданий на рынке - основная стратегия 74
Глава 2. Продвижение изданий на рынке: средства и методы 85
2.1. Анализ средств и методов промоушн издания 85
2.2. Реклама и акции 103
2.3. Анализ газетно-журнальной рекламы: печатных текстов изданий 127
2.4. Сценарии промоушн изданий 148
2.5. Служба промоушн. Новая специальность - промоутер 168
Глава 3. Разработка плана промоушн-кампании для издания 181
3.1. Маркетинговые исследования 181
3.2. Рекламная кампания с точки зрения медиапланирования на основе маркетингового исследования 200
3.3. Практическая работа по проведению презентации в промоушн-кампании 211
Заключение 218
Литература 227
Приложения
