Введение
Глава 1. Текст и методы его исследования. Обзор литературных данных 9
Раздел 1. История развития лингвистики текста в отечественной науке 9
Раздел 2. Дискурсивный анализ 20
Раздел 3. Основные проблемы когнитивной лингвистики 46
Раздел 4. Проблемы понимания связного текста 50
Глава 2. Методы исследования эффективности воздействия рекламы 62
Раздел 1. Рекламные сообщения как специфическая разновидность дискурса 62
Раздел 2. Обзор работ по проблеме читабельности текста 76
Раздел 3. Особенности использования в рекламном тексте языковых единиц разного уровня 88
Глава 3. Экспериментальное исследование характеристик рекламного текста, связанных с эффективностью восприятия 101
Раздел 1. Отбор экспериментального материала 102
Раздел 2. Получение интегральных оценок качества связного текста 104
Раздел 3. Анализ объективных параметров текста 112
Раздел 4. Анализ субъективных характеристик текста 122
1. Метод семантического дифференциала 122
2. Опыт получения оценок коннотативного значения целого текста 126
3. Фоносемантический профиль текста 130
Раздел 5. Характеристики текста и процесс принятия решений при отборе вариантов рекламы 145
Заключение 148
Литература 152
Приложение 162
