Введение
Глава 1. Обоснование необходимости использования маркетинговой концепции в процессе управления деятельностью высшего учебного заведения . 10
1.1. Анализ системы высшего профессионального образования в контексте текущего этапа развития общества . 10
1.2. Концептуальные подходы к управлению вузом как субъектом рынка образовательных услуг . - 37
Выводы по 1 главе 58
Глава 2. Методы анализа, целеполагания и планирования рыночной деятельности высшего учебного заведения на основе использования маркетинговой концепции . 60
2.1. Аналитическая функция маркетинга в деятельности высшего учебного заведения . - 60 --
2.2. Методы целеполагания деятельности вуза как субъекта рынка образовательных услуг. - 97
2.3. Методы планирования рыночной деятельности вуза. 117
Выводы по 2 главе 147
Глава 3. Организационные аспекты маркетинговой деятельности образовательного учреждения . - 150
3.1. Подходы к организации маркетинговой деятельности образовательного учреждения. Методы интеграции маркетинга в организационную культуру и деятельность вуза . - 150
3.2. Организационные формы маркетинговой деятельности образова- 163
тельного учреждения.
Выводы по 3 главе 188
Заключение 191
Библиографический список 194
