Введение
Глава I. Теоретические предпосылки исследования особенностей инферентного вывода в текстах рекламы 12
1. Печатная реклама как креолизованный текст 12
2. Аргументация в рекламных текстах 16
3. Особенности получения инферентного знания в рекламных текстах 18
3.1. Пресуппозиция и общее/разделенное знание в когнитивной лингвистике18
3.2. Когнитивные основы инферентного вывода 24
3.3. Опыт исследования особенностей получения выводного знания 30
3.4. Понятие «импликатура» и ее типы 33
3.5. Понятие «импликат» и его типология 38
3.6. Особенности имплицирования информации и инферентного вывода в рекламных текстах 40
4. Знания и структуры их представления как основа инферентного вы вода- 43
4.1. Пропозиция как оперативная единица сознания 46
4.2. Фрейм как когнитивная основа рекламного текста 47
4.3. Роль оценочной категоризации в формировании инферентного вывода 50
4.4. Концептуальная метафора как средство передачи имплицитной информации 52
Выводы по Главе I 59
ГЛАВА II Реализация инферентных смыслов на основе имплика тур рекламного текста - 62
1. Процесс инференции, основанный на активации фрейма и его элементов - 62
1.1. Процесе инференции, основанный на взаимодействии импликатов «по функции»- 66
1.2. Процесе инференции, основанный на взаимодействии импликатов «по производителю» - 69
1.3. Процесе инференции, основанный на взаимодействии импликатов «по функции» и «по производителю» 71
1.4. Процесе инференции, основанный на взаимодействии импликатов «по потребителю» 74
1.5. Процесе инференции, основанный на взаимодействии импликатов «по характеристике» 75
1.6. Процесе инференции, основанный на взаимодействии импликатов, активирующих несколько элементов фрейма «Объект рекламы» - 76
2. Сравнение как механизм имплицирования и получения выводного 79
знания
2.1. Выделение отдельного образца категории (объекта рекламы) из 82
всей категории сходных объектов за счет присвоения ему общей или частной оценки высшей степени
2.2. Выделение отдельного образца категории (объекта рекламы) из 84 категории сходных объектов за счет сравнения с прототипом или рядом членов данной категории в пользу объекта рекламы
2.3. Формирование оценочного смысла у адресата на основании сравнения объекта рекламы со стереотипным представлением об объекте категории86
2.4. Интерпретация общеоценочных и частнооценочных смыслов в тексте рекламы как основа инференции адресата 91
3. Концептуальная метафора как механизм формирования инферентного смысла - 100
3.1. Процесс инференции, основанный на метафорической модели объект рекламы - это человек
3.2. Процесс инференции, основанный на реализации комбинации концептуальных характеристик исходной понятийной области человек
3.3. Процесс инференции, основанный на метафорической модели объект рекламы - это животное
3.4. Процесс инференции, основанный на комбинации когнитивных механизмов: сравнения и концептуальной метафоры
Выводы по Главе II 128
Заключение 132
Список использованной научной литературы 137
Список источников фактического материала 156
Список использованных словарей 158
