Введение
1. Анализ влияния рекламной деятельности на эффективность функционирования предпринимательских структур 8
1.1. Роль рекламной деятельности в обеспечении эффективности функционирования предпринимательских структур 8
1.2 Сущность и классификации бренда 24
1.3 Существующие подходы к оценке брендов 34
Выводы по главе 1 39
2. Разработка методических положений и инструментальных средств предпринимательских структур для оценки эффективности рекламных проектов 40
2.1. Анализ методов и моделей оценки эффективности рекламных проектов 40
2.2. Метод оценки краткосрочного экономического эффекта от проведения рекламного проекта 78
2.3. Модель, метод и методика оценки долгосрочного экономического эффекта от проведения рекламного проекта 85
Выводы по главе 2 91
3. Предлагаемые рекомендации и примеры определения эффективности рекламных проектов в предпринимательских структурах 93
3.1. Пример определения краткосрочного эффекта от проведения рекламного проекта 93
3.2. Пример определения долгосрочного эффекта от проведения рекламного проекта 102
3.3. Научно-практические рекомендации по проведению комплексной оценки рекламных проектов 106
Выводы по главе 3 138
Заключение 140
Список использованных источников и литературы.... 142
Список условных сокращений 158
Приложения 159
