Введение
ГЛАВА I Ономастикой рекламного текста как лингвистический феномен
1.1 Научные подходы к исследованию рекламного текста 9
1.1.1 Исследования рекламного текста в современном языкознании
1.1.2 Структура рекламного текста 33
1.1.3 Язык и стиль рекламных текстов 37
1.2 Научные подходы к исследованию рекламного ономастикона 43
Выводы по Главе I 50
ГЛАВА II Структура ономастикона рекламного текста
2.1 Прагматонимы как ключевые слова рекламных текстов 52
2.1.1 Прагматонимы в лексической системе языка 53
2.1.1.1 Эволюция взглядов на прагматоним 56
2.1.1.2 Прагматонимическое поле как сегмент онимического пространства
2.1.1.3 Особенности номинации прагматонимов 63
2.1.2 Прагматоним в рекламном тексте 69
2.1.2.1 Прагматоним как маркер свойств товара 69
2.1.2.2 Прагматоним как слово с внутренней формой 71
2.1.2.3 Прагматоним как звуковой комплекс 77
2.1.2.4 Прагматоним как образное средство 81
2.2 Рекламные персоналии
2.2.1 Персоналии как класс ономастической лексики 89
2.2.2 Виды персоналий рекламного текста 90
2.2.3 Воздействующий потенциал персоналий в 101 рекламном тексте
2.3 Рекламные топонимы
2.3.1 Виды топонимов рекламного текста 133
2.3.2 Воздействующий потенциал топонимов в рекламном тексте
2.4 Периферийные онимы в рекламном тексте 140
Выводы по Главе II 154
Заключение 157
Библиография 163
Список лексикографических источников 194
Список источников иллюстративного 196
Материала
Приложение 198
